Global Licensing Industry Study 2024 belegt überdurchschnittliches Umsatzwachstum lizensierter Waren und Dienstleistungen

Der weltweite Umsatz mit lizenzierten Waren und Dienstleistungen hat im Jahr 2023 einen neuen Höchstwert erreicht: mit insgesamt 356,5 Milliarden US-Dollar lag der globale Umsatz im vergangenen Jahr um 4,6% über dem des Vorjahres.
Das geht aus der aktuellen Global Licensing Industry Study hervor, die von Licensing International – dem führenden weltweiten Handelsverband der Markenlizenzbranche – und dem Marktforschungsunternehmen Brandar Consulting zum mittlerweile neunten Mal veröffentlicht wurde.

Die Studie belegt das anhaltend starke weltweite Umsatzwachstum lizenzierter Produkte und Dienstleistungen trotz wirtschaftlicher Herausforderungen durch Inflationsdruck, gestiegene Rohstoff- und Herstellungskosten sowie höhere Endproduktpreise. Größte Umsatztreiber waren die Bereiche Character/Entertainment, Mode, Musik und Sport. Damit haben vor allem diejenigen Sektoren, die in den Vorjahren pandemiebedingt ausgebremst waren, in 2023 deutlich zulegen können.

Die Umsätze im Segment Characters/Entertainment – nach wie vor mit einem Anteil von 41,4% der mit Abstand größte Bereich im Lizenzgeschäft - wuchsen im vergangenen Jahr um 6,9 % auf weltweit 147,6 Milliarden US-Dollar.
Dabei stehen vor allem die Bereiche Gaming, Anime und Social Media Influencer & Properties im Fokus, die inzwischen zusammen 38% der Lizenzumsätze im Entertainmentmarkt generieren. Die Kernkategorien Kinofilme und TV/Streaming kommen zusammen auf 42% der Umsätze.
Ein ganz klarer Fokus liegt dabei auf etablierten Evergreen-Themenwelten und Charakteren, die 73% der Umsätze im vergangenen Jahr ausmachten, im Gegensatz zu neu eingeführten Themen & Charakteren mit 22 %.
- Weitere Top-Wachstumskategorien im Gesamtlizenzmarkt 2023 sind Musik (+16,4 %), Mode (+7,5 %) und Sport (+5,6 %), die allesamt ein über dem Marktdurchschnitt liegendes Wachstum aufwiesen. Profitieren konnten diese Bereiche vor allem vom Wiederaufleben des öffentlichen Lebens nach den Pandemiejahren und dem starken Wunsch der Verbraucher*innen nach Erlebnissen, Events und sozialen Kontakten.

Mit Blick auf die Produktkategorien konnten vor allem folgende Bereiche in 2023 ihre Umsätze im Lizenzgeschäft deutlich steigern: Musik/Video (+16,3 %), standortbezogene Unterhaltung/Themenattraktionen (+13,5 %) und Videospiele (+11,0 %). Den größten Rückgang in einer Produktkategorie verzeichnete das Segment der lizensierten Spielwaren, dessen Umsatz im Jahr 2023 um 3,5 % sank. Der Rückgang lieg damit jedoch noch unter dem des Gesamtspielwarenmarktes, dessen Umsätze in 2023 weltweit um 4,5% sanken.
Die anhaltende Konsolidierung im stationären Einzelhandel war auch 2023 eine der großen Herausforderungen für das weltweite Lizenzgeschäft und führte zu verschärften Platzierungsschwierigkeiten für Produkte. Au ch als Konsequenz daraus stieg der eCommerce Handel mit Lizenzprodukten auf ein neues Rekordhoch von 37 der weltweiten Umsätze.
Mit Blick auf Umsatz nach Regionen verzeichneten vor allem Nordasien (+9,3%), Middle East/Afrika (+7,5%), Südasien/Pacific (+7,4%) und Osteuropa (+7,1%) überdurchschnittliche Wachstumsraten. Westeuropa ist mit einem Gesamtumsatz von 65,5 Milliarden US-Dollar nach wie vor die zweitgrößte Lizenzregion der Welt nach den USA/Kanada, konnte in 2023 allerdings nur ein Umsatzwachstum von 4,2% nachweisen und sank damit auf 18,4% des weltweiten Marktes.

Die Global Licensing Industry Stud y belegt für die vergangenen zehn Jahre, in denen die Studie durchgeführt wurde, ein kontinuierliches Wachstum der weltweiten Umsätze lizensierter Waren und Dienstleistungen von 241,5 Milliarden US Dollar im Jahr 2014 auf 356,5 Milli arden US Dollar im Jahr 2023 Das entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,4 und einem Gesamtanstieg von 47,6 i n diesem Zeitraum.Die Ergebnisse der Global Licensing Industry Study basieren auf umfangreichen Marktdaten und Reportings aus 45 Ländern und allen sieben großen geografischen Regionen. Insgesamt umfasst die Analyse der Studie spezifische Lizenz-Daten von 899 Unternehmen aus der ganzen Welt.
Die vollständige Global Licensing Industry Study steht ab sofort zum Download bereit. Mitgliedern von Licensing International wird die Studie kostenlos zur Verfügung gestellt.

Global eyewear brand partner, Mondottica Group, is pleased to announce their partnership with popular brand, florence by mills. In a deal brokered by IMG, actress Millie Bobby Brown’s Gen-Z focused beauty, lifestyle and fashion line, florence by mills, is partnering with Mondottica Group on a full range of sun and optical eyewear styles.

 Launched in 2019, florence by mills is a lifestyle brand that has garnered success in the fashion and beauty arenas. The brand continues its expansion into fashion accessories selecting Mondottica Group’s expertise in eyewear and distribution.

 Tony Pessok, CEO Mondottica said, “Mondottica Group is thrilled to launch eyewear with florence by mills. Millie Bobby Brown has a huge global influence and we are excited to welcome her as our latest brand partner. Her original take on eyewear has been combined with Mondottica Group’s expertise in quality construction and stylish design, resulting in fun and confident eyewear styles that will appeal to her generation and beyond.”

 Designed to launch a self-confidence revolution, the inclusive and intentional eyewear styles are made to make you feel happy. Featuring pastel-coloured acetates and metal frames with the florence by mills lightning bolt brand signature, the new SUN24 and Optical 24 collections appeal to all consumers.

 The sunglasses are made using sustainable renewable acetate and incorporating significant amounts of certified recycled content, continuing Millie’s brand ethos of being environmentally conscious with the hope of making the planet a better place for everybody. 

 Florence by mills eyewear is a playful and spirited addition to Mondottica Group’s brand partners and continues its appeal to the next generations.

• Gemeinschaftsstand mit 32 Ausstellern aus acht Ländern
• Anmeldung für World of Toys Programm in Hongkong und New York noch möglich

 Das Erschließen von neuen Märkten ist für exportorientierte Spielwarenhersteller von zentraler Bedeutung. Die Spielwarenmesse eG unterstützt sie dabei mit ihrem World of Toys Programm. Es ermöglicht die unkomplizierte Teilnahme an internationalen Gruppenbeteiligungen auf ausgewählten Branchenmessen im asiatisch-pazifischen Raum und den USA. Nach Hongkong zu Beginn des Jahres ist der World of Toys Pavillon als nächstes zu Gast in Tokio. Für die Gemeinschaftsstände auf der Toy Fair New York und der Hong Kong Toys & Games Fair in 2025 laufen die Anmeldungen bereits.

 Großes Aussteller-Interesse

Zum zweiten Mal macht das Auslandsmesseprogramm der Spielwarenmesse eG Halt in Japan. Der Spielwarenmarkt zählt zu den fünf größten der Welt. Beste Möglichkeiten wertvolle Kontakte zu knüpfen, bietet Unternehmen die Tokyo Toy Show vom 29. August bis 1. September. Mit 32 Ausstellern ist der World of Toys Pavillon auf der von der Japan Toy Association veranstalteten Messe erneut komplett ausgebucht. Firmen aus insgesamt acht Ländern präsentieren auf dem 360 m2 großen Gemeinschaftsstand im Messezentrum Tokyo Big Sight sich und ihre Produkte. Die Aussteller profitieren von einem Rundum-Sorglos-Paket der Spielwarenmesse eG. Es umfasst einen fertigen Stand inklusive Grundausstattung, umfassende Marketingservices sowie die persönliche Betreuung vor, während und nach der Messe.

 Mit World of Toys nach Hongkong

Eine Fortsetzung findet das World of Toys Programm in 2025. Für zwei Veranstaltungen können sich Unternehmen bereits jetzt anmelden. Den Auftakt ins neue Messejahr bildet traditionell die Hong Kong Toys & Games Fair, die vom 6. bis 9. Januar stattfindet. Mit über 1.800 Ausstellern sowie mehr als 42.000 Fachbesucherinnen und -besuchern in diesem Jahr zählt die Messe zu den wichtigsten Branchenveranstaltungen im asiatisch-pazifischen Raum. Damit bietet sie Herstellern eine weitere Möglichkeit zum Einstieg in den wachstumsstarken Markt. Anmeldeschluss für den Gemeinschaftsstand in der stark frequentierten Concourse Area des Hong Kong Convention and Exhibition Centre ist am 15. September.

 Auf nach New York

Zweite Station des Auslandsmesseprogramms ist die Toy Fair New York vom 1. bis 4. März. Mit rund 41 Mrd. US-Dollar ist der US-amerikanische Spielwarenmarkt der größte weltweit. Einen einfachen Markteintritt ermöglicht der World of Toys Pavillon auf der von der Toy Association organisierten Fachmesse im Jacob K. Javits Convention Center. Noch bis zum 15. Oktober können sich interessierte Firmen einen Platz auf dem 200 m2 großen Gemeinschaftsstand in prominenter Lage auf Level 3 sichern.

Two American Icons Embark on an Exclusive Collection, Road Trip and a Once in a Lifetime vineyard vines Custom Jeep Gladiator Giveaway

Vineyard vines, the lifestyle apparel brand renowned for its iconic smiling pink whale logo and classic, casual clothing, is thrilled to announce its first-ever collaboration with Jeep®, the legendary SUV brand. This July, as vineyard vines celebrates their 26th birthday and Jeep rings in its 83rd, the two brands will introduce an exclusive capsule collection that celebrates their shared passion for adventure and the outdoors. The collection will launch online at vineyardvines.com and in select stores along with a sweepstakes to win a custom vineyard vines Jeep Gladiator among other prizes. The collaboration pays tribute to the early days of vineyard vines when Co-Founders Shep and Ian Murray would travel across New England selling ties out of their own Jeep Wrangler.

 The limited-edition vineyard vines X Jeep capsule collection features apparel in soft fabrics and colorways reminiscent of a beach sunset perfect for summer adventures. Fans can look forward to stylish and comfortable hats, sweatshirts, shirts, and shorts, for men and women, all embodying the laid-back vibe of both brands. To celebrate this collaboration, a custom vineyard vines Jeep Gladiator will embark on a promotional road trip, stopping in select locations to showcase the collection, host exclusive events, and promote the Enter-to-Win a custom Jeep vehicle X vineyard vines sweepstakes.

 “In 1998, we followed our dreams and started selling ties out of the back of a Jeep Wrangler on Martha’s Vineyard. Now, partnering with the Jeep brand for an exclusive collection, road tour, and giveaway is the ultimate ‘Every Day Should Feel this Good' moment for us,” said Shep Murray, Co-Founder of vineyard vines.

 "We have been chasing our dream of vineyard vines in a Jeep since we were able to drive. There's no better feeling than being behind the wheel of a Jeep vehicle. Be it an old CJ-7 or one of today's Rubicons, the feeling is the same: boundless opportunity, freedom ahead and the ability to chase your dream! It's come full circle and we are so happy to be able to share our love of Jeeps by giving away a custom vineyard vines Gladiator Rubicon that we specced out specifically to embody the EDSFTG life,” added Ian Murray, Co-Founder of vineyard vines.

 "The Jeep brand holds a rich, truly American history that is steeped in freedom and adventure and holds a unique place deep in the hearts of our owners and enthusiasts as well as fans and followers," said Kim Adams House, head of licensing, merchandising and multicultural marketing, Stellantis. "vineyard vines and its 'good life' ethos expresses a dimension of the Jeep brand's qualities and its 'Go Anywhere, Do Anything' spirit. This special collaboration creates an authentic bridge, allowing each brand's communities to demonstrate their love of both brands at the time that those golden New England summers begin.”

 Jeep and vineyard vines were brought together by FCA’s licensing agent, IMG.

Stancé, a designer art toy company, proudly announces its global partnership with UFC, the world’s premier mixed martial arts organization.  As a new partner of UFC creating Limited-Edition Designer Toys, Stancé’s highly anticipated debut will be the release of a limited-edition collectible of ‘The Notorious' Conor McGregor.

 The agreement was brokered by UFC’s licensing agency, IMG.

Stancé has collaborated with acclaimed Toy Art Designer Tracy Tubera to unveil the high-end exclusive UFC Collector Toys. The premier release edition of Conor McGregor (by Tubera) is debuting at UFC X, the organization’s fully immersive and easily accessible two-day fan experience preceding UFC® 303: PEREIRA vs. PROCHAZKA 2 on Saturday, June 29 in Las Vegas, with an edition unit size of 303, representing the significance of UFC 303.

"As a lifelong fan of collectibles and with more than two decades in the toy industry, I am thrilled to launch Stancé on a global scale with UFC," said Shaun Sakdinan, Founder of Stancé and owner of Brand Development International Inc (BDI). "Our mission, together with UFC, is to create something truly special, new, and limited for the serious UFC fan.”

 Stancé products stand apart as "Art Toys," distinguished by their distinctive style. Each creation is meticulously crafted and available in limited editions. Once a drop edition sells out, the product will no longer be available, adding to its exclusivity.

The Conor McGregor collectible will be available in four variants, including a limited-edition model with iconic Venum shorts. Three special rare editions – Blackout, Gold, and a 25” Red edition – will also be released, each with further limited availability.

Pre-orders for these highly anticipated figures will begin on June 28. Each art piece comes with a Tracy Tubera signed illustration, official UFC coding and certification, a letter of authenticity, and premium collector packaging with an exclusive sleeve, all numbered to its variant edition size.

Stancé (BDI) and Tubera will be available for interviews on June 28 and 29 at the Stance booth within the UFC Store during UFC X, showcasing all variants available for pre-order.

Gerade erscheinen in der Serie „Helden der Kindheit“ der Deutschen Post die Sonderpostwertzeichen „Das Sams“ und „Michel aus Lönneberga“. Die Geschichten beider Kinderbuchfiguren sind im Verlag Friedrich Oetinger verlegt. 

 Das Sams von Paul Maar und Michel von Astrid Lindgren begeistern bis heute Groß und Klein und machen sie „zu idealen Motiven, um die beliebte Sonderpostwertzeichen-Serie „Helden der Kindheit“ fortzuführen“, so die Deutsche Post in ihrer Ankündigung. Beide gehören zu den Klassikern der Kinder- und Jugendliteratur und feiern über ihre Bücher hinaus Erfolge in Film, Fernsehen und am Theater und senden als Identifikationsfiguren für Jung und Alt wichtige Botschaften: Sei selbstbewusst und steh für deine Werte ein.

 Das Sams mit Brief in der Hand hat Paul Maar neu für die Briefmarke gezeichnet. Für die Michel-Briefmarke wurde eine Illustration des schwedischen Illustrators Björn Berg verwendet. Die Briefmarken und die Ersttagsstempel hat Jan-Niklas Kröger von der Deutschen Post aus Bonn gestaltet. 

 Paul Maar, der jede Woche mehrere Briefe von Kindern handschriftlich beantwortet, freut sich über die Sams-Briefmarke: „Es ist für einen Autor und gleichzeitig Illustrator durchaus eine Ehre, ein von ihm erfundenes Wesen auf einer Briefmarke zu sehen.“

 Ulrike Düwert, Leitung Corporate & Lizenzen bei der Verlagsgruppe Oetinger: „Ich freue mich sehr über diese Kooperation. Das Sams und Michel sind sehr unterschiedlich, aber haben eine große Gemeinsamkeit: Sie machen Kinder stark. Damit passen sie perfekt in die Serie ‚Helden der Kindheit‘.“ 

Die Serie „Helden der Kindheit“ wurde erstmals 2019 von der Deutschen Post aufgelegt. Damals zierte eine der Briefmarken Pippi Langstrumpf, ebenfalls eine Figur von Astrid Lindgren und in Deutschland bei Oetinger verlegt.

TrendCommittee sucht stärkste Strömungen

ToyTrends mit neuem Standort in Eingang Mitte

 Nach einjähriger Pause sind die ToyTrends wieder zurück auf der Spielwarenmesse. Zur nächsten Ausgabe vom 28. Januar bis zum 1. Februar 2025 erfährt der Publikumsmagnet nicht nur eine optische Neugestaltung, sondern wird auch an einem neuen, zentralen Standort auf der Weltleitmesse zu sehen sein – in Eingang Mitte. Das internationale TrendCommittee ist aktuell auf der Suche nach den neuesten Strömungen innerhalb der Spielwarenbranche. Die ToyTrends werden am 8. Oktober bekanntgegeben, bevor sie zu Beginn des nächsten Jahres auf der Spielwarenmesse mit passenden Produktbeispielen vorgestellt werden.

 Expertise gefragt

Die Spielwarenmesse setzt bei der Identifikation der ToyTrends auf die Einschätzung des eigenen, internationalen TrendCommittees. Das elfköpfige Team aus erfahrenen Trendscouts, Marktforschern und Journalisten aus aller Welt hat führende Spielwarenmärkte genau im Blick. Es diskutiert, recherchiert und finalisiert gemeinsam mit dem Team der Spielwarenmesse alle Trendvorschläge. Dabei stehen mittelfristige, zukunftsorientierte Branchentrends im Zentrum. „Das TrendCommittee hat mit seiner Expertise ein gutes Gespür für die kommenden Themen. Die ToyTrends der Spielwarenmesse geben dem Handel eine wertvolle Orientierung für die kommende Saison“, erklärt Christian Ulrich, Sprecher des Vorstands der Spielwarenmesse eG.

 Handelsorientierte Infos

Die neu gestaltete Sonderfläche präsentiert die aktuellen Trends prominent platziert in Eingang Mitte. Ausgewählte Produkte laden dort zum Ausprobieren und Entdecken ein. Weiterführende Vorträge im Toy Business Forum vermitteln Fachbesucherinnen und -besuchern wichtige Hintergrundinformationen und runden das Angebot rund um die ToyTrends 2025 ab.

John Baulch (Herausgeber, Toy World Magazine, Großbritannien)

Clara Blasco (Marktforscherin, AIJU Toy Research Institute, Spanien)

Daniele Caroli (Journalist, Italien)

Axel Dammler (Marktforscher, iconkids & youth international research GmbH, Deutschland)

Steven Ekstract (Journalist, License! Global, USA)

Philippe Guinaudeau (Marktforscher, Kidz Global, Frankreich)

Gabriela Kaiser (Trendberaterin, TRENDagentur, Deutschland)

Urszula Kaszubowska (Journalistin, Branza Dziecieca, Polen)

Sujin Lee (CEO, Dream Trio, Südkorea)

Reyne Rice (Journalistin und Trendexpertin, USA)

Jane Wong (Journalistin, TOY INDUSTRY, China)

Studio 100 International not only covers the distribution and licensing of films and series, but also activates its brands through a variety of measures. This is part of a broader strategy to leverage popular characters in dynamic settings, ensuring fans old and new can experience their favorite stories in innovative ways. The company in collaboration with Generation Media (UK) has launched a unique cinematic experience with much loved character "Maya the Bee". Following special premiere events in three Polish cities, families across Poland can now join in a special 60-minute interactive cinema event at nearly 50 Multikino Vue locations.

 The "Maya the Bee" cinema event promises an immersive journey into Maya's world on the Poppy Meadow, including four popular episodes of the CGI series, featuring the story of Maya's birth. Between episodes, children and their families will be invited to participate in fun-filled activities including puzzling, dancing, and sing-alongs, designed to enhance their connection with Maya’s adventurous tales.

 The premiere event in Bydgoszcz, Gdánsk and Zabrze featured a special framework program, providing attendees with engaging beekeeper information, enriching their understanding and appreciation of bees and their vital role in our ecosystem. The cinema events are extensively promoted by theatrical promotions, many social media activities, family mailings, PR campaigns and influencer support.

 "This new and innovative format not only allows kids to experience Maya's world in a completely fresh and engaging way but also extends our mission to deliver enriching family entertainment that educates and inspires via various platforms" said Peter Kleinschmidt, Director of Marketing at Studio 100 International.

 Studio 100 International plans to extend this cinematic experience into various markets as part of its international marketing strategy to support its key brands with innovative activities.

KnitWell Group is venturing into licensing for Ann Taylor, a pioneer in American sportswear, for the first time in the brand’s 70-year history. In a multiyear deal, KnitWell Group will work with IMG as its exclusive representative for the licensing of Ann Taylor in the United States.

Since its launch in 1954, Ann Taylor has continually evolved to meet the needs of modern, accomplished women. With a heritage rooted in workwear and a commitment to iconic silhouettes, colors, and prints, the brand has built a loyal following with more than 1.5 million active customers and millions of brand impressions on an annual basis.

The partnership with IMG is a great example of KnitWell Group’s strategic commitment to expand the reach of its brands, increase visibility, and enhance overall customer engagement. This partnership will aim to extend Ann Taylor's existing touchpoints and facilitate the brand's entry into new categories and distribution channels. The licensed categories will include a variety of complementary fashion and lifestyle products, including sleepwear, intimates, outerwear, footwear, bags, fashion accessories, HBA, and home. These new offerings will aim to complement Ann Taylor’s core product lines and align with the brand’s current market position.

“KnitWell Group is comprised of some of the most iconic American fashion brands, and Ann Taylor in particular has incredible brand recognition and potential for growth,” said Deirdre FitzGerald, President of International, Wholesale, and Licensing for KnitWell Group, which operates Ann Taylor. “IMG is a leader in the licensing space, and we are thrilled about the possibilities the partnership with them will bring in terms of market and product expansion, as well as the ability to reach an even broader customer base.”

Bruno Maglione, President of Licensing, IMG, says, " Ann Taylor resonates with today’s driven women who prioritize versatility and purpose, without compromising on quality, sophistication, and style. We're excited to deploy strategic licensing to further develop how Ann Taylor serves and interacts with both existing and new customers. Our aim is to expand the brand’s trust and affinity to new avenues through a wide range of distinctive products that deliver Ann Taylor’s legacy of American heritage, modernity, and style.”